degefest Fachtage 2011 auf
Schloss Montabaur
Workshop „Pressearbeit“
(18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Script: Thomas P. Scholz,
Convention International
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degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur
Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Aufbau
- Einflussfaktoren
- Fragen und Antworten, Diskussion
- Resümee
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Convention International
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Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Einflussfaktoren erfolgreicher
Pressearbeit
Selbstverständnis von Medien:
Transport relevanter Nachrichten
(positiv/negativ)
Kein Katalysator für die individuelle
(Unternehmens-) PR Dritter
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degefest Fachtage 2011 auf Schloss Montabaur
Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Wenn Unternehmen von Kunden als
Zielgruppen sprechen, so ist die Zielgruppe
des Mediums (hier: Fachzeitschrift) der
Leser
Daraus resultiert ein Zielkonflikt zwischen
Berichtsobjekt und Medium (länger/kürzer)
Denn:
Im Fokus steht der Lesernutzen (max. Info
Mix,also KISS – „keep it short & simple“)
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Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Intereffikation durch schlanke Apparate:
Die PR-Chance, aber bitte kompetent!
PR aktuell: Immer noch z.T. wenig
journalistisches (Ablauf-) Verständnis,
Oft einseitige Inhaltsfixierung
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Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Daily Work des Redakteurs:
-
Ortstermine (Veranstaltungen, individuelle
Recherchetermine)
Bildschirmarbeiten (tel. und online-Recherche, eMailKorrespondenz, Artikel schreiben, redigieren, layouten)
Interne Redaktionskonferenzen und Schlussredaktion
Und vor allem: permanenter Nachrichteneingang
D.h.: Hoher Zeitdruck und damit Konkurrenzfaktor der
Meldungen!!
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Workshop „Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30-15.30 Uhr)
Redaktionen…
- Haben weder einen lexikalischen noch
einen schulischen Anspruch
(Auswahlprinzip)
- Sind ansprechbar und gesprächsbereit
- Agieren aber autark
- Setzen Vorlaufzeiten (daher
Redaktionsschluss beachten)
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Nachrichtenfaktoren
-
branchenrelevant
neu
aktuell
nützlich
fachmännisch
interessante Ergänzung
kongruent (Blattlinie!)
sensationell / kurios
exklusiv
nachvollziehbar, stimmig, verständlich – und: wahr!
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Beispiele für gute und schlechte
Pressearbeit
++ Textaufbau „reduce to the max“
+ Spannende (und stimmige!) Headline
+ Vorspanntext, der das wichtigste
zusammen fasst
+ Gesamttext nicht länger als 1-2 Seiten
ausgedruckt
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++ Form
+ Textkörper als doc.
+ Zusätzlich in Fließform (Anschreiben)
+ Bilder als jpg angehängt (nicht einkopiert),
Auflösung: 300 dpi (Print)
+ Quellen: separate Datei oder als Bildname
++ Kontakt
+ kompetent, d.h. zuständig, verfügbar,
authorisiert
+ rasches Reagieren auf redakt. Anfragen
(Tagesfrist)
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Die No go´s…
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Schwache, saftlose Headline
Zu lange Texte, umständliche Formulierungen,
konkurrierende Aspekte
Information Overload (besser: Link zu
Detailinformationen)
Technikverliebte, aber (noch) nicht gängige Formate
„Verstecken“ von Presseinformationen in sog.
Newslettern
Newsletter, die eigentlich Werbung sind
Bilder in mangelnder Qualität (KB)
Presseabteilungen /PR-Agenturen: z.T. umständliche
Strukturen oder schwer erreichbare Ansprechpartner
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Never ever!
- - „zügiges Nachfassen“
- - korrigierte Pressemeldungen
- - - Nervige Bestätigungen
- - - Vorlage zur Freigabe
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Fragen & Antworten,
Diskussion
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Resümee
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Betrachten Sie die Redaktion als Informationspartner, nicht als
kostenlosen Werbeschaffer!
Verschaffen Sie sich einen Überblick über die für Sie jeweils
wichtigsten Medien.
Legen Sie die Kommunikationsbeziehung langfristig an.
Medienarbeit ist strategisch.
Nicht jede Meldung muss veröffentlicht werden und wird es
garantiert auch nicht!
Professionelle Presse- und PR-Leute kennen sich auch auf der
„anderen Seite“ aus.
Deshalb: Investieren Sie in die Qualität Ihrer Pressearbeit!
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Für Ihre persönlichen
(Nach)Fragen…
Thomas P. Scholz
[email protected]
Tel.: +49 (0) 171 14 11 365
… und danke für Ihre Aufmerksamkeit ;-)
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„Pressearbeit“ (18. Juni 2011, 14.30