Blog-Vermarktung: Erfahrungen & Ideen
von Ritchie Pettauer & Staudinger. 29. September 2007.
Agenda.
 Marktdaten
– Online-Umsätze
– Werbeformen / Klickraten
– Medienreichweiten
 Erfahrungen datenschmutz.net
 Milchmädchenrechnungen
– Web 2.0-Werbeformen
– Online-Anzeigen
 Möglichkeiten
– Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0
– Blog-Verlage scienceblogs.com
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Werbeplanung.at:
Österreichs Online-Werbemarkt.
Internet-Werbeumsätze 2006
Bruttoumsatz in 1.000
Anteil
Klassische Online-Werbung
60.960 €
70%
Suchwort-Vermarktung
25.000 €
29%
1.050 €
1%
87.010 €
100%
Affiliate-Marketing
Total
Quellen: Online: Hochrechnung (Basis 60 % Focus Media Research), Suchmaschinen & Affiliate:
Experteneinschätzungen.
Wachstumsprognose 2007
in %
Bruttoumsatz in 1.000
Klassische Online-Werbung
28%
78.029 €
Suchwort-Vermarktung
33%
33.250 €
Affiliate-Marketing
25%
1.313 €
29%
112.591 €
Quellen: Online: Hochrechnung (Basis 60 % Focus Media Research), Suchmaschinen & Affiliate:
Experteneinschätzungen.
Mediengattung
Bruttoumsatz in 1.000
Anteil
1.318.114 €
58%
TV
545.367 €
24%
Plakat
170.325 €
7%
Hörfunk
169.828 €
7%
Internet
87.010 €
4%
2.290.644 €
100%
Print
Total
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Quellen: Print, TV, Plakat & Hörfunk lt. Focus Media Research; Online - Hochrechnung (Basis 60 %
Focus), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen.
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Das wird in Österreich gebucht.
WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007.
Quelle: Werbeplanung.at
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Das sind die Klickraten.
WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007.
Quelle: Werbeplanung.at
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Reichweitenmessung in Österreich.
 Österreichische Webanalyse (www.oewa.at)
– quantiative Reichweitenerhebung / Vollerhebung
 ÖWA Plus 2007 (AGOF-Modell)
– Menschen & Zielgruppen
 Gemius
– Menschen & Zielgruppen
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ÖWA-Ranking Jahresschnitt 2006
http://www.oewa.at.
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Die 3 wichtigsten
Innovationen.
 Aus Unique Client wird Unique User
 Ermittlung von Zielgruppenprofilen auch für
Belegungseinheiten
 Repräsentativ für Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre
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ÖWA Plus 2006-IV: Ranking.
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Agenda.
 Marktdaten
– Online-Umsätze
– Werbeformen / Klickraten
– Medienreichweiten
 Erfahrungen datenschmutz.net
 Milchmädchenrechnungen
– Web 2.0-Werbeformen
– Online-Anzeigen
 Möglichkeiten
– Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0
– Blog-Verlage scienceblogs.com
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Was funkt. Was net.
 In punkto Reichweite und Alltagstauglichkeit ist die
us-amerikanische Blogosphäre der europäischen um
einige Jahre voraus.
 Trotzdem verdienen nur genau drei Kategorien von
Blogs „Big Money“: Metamedien (John Chow,
Shoemoney), Promi-Blogs (Perez Hilton) und TechMedien (TechCrunch)
 Oder, wie John (http://www.johnchow.com) es
ausdrückt:
I make money online by telling
people how much money I make
online.
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Agenda.
 Marktdaten
– Online-Umsätze
– Werbeformen / Klickraten
– Medienreichweiten
 Erfahrungen datenschmutz.net
 Milchmädchenrechnungen
– Online-Anzeigen
– Affiliate Marketing für Blogs
– Web 2.0-Werbeformen
 Möglichkeiten
– Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0
– Blog-Verlage scienceblogs.com
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Web 2.0: Milchmädchenrechnung.
Annahmen:
 500 Besucher / Tag = 15.000 Visitors / Monat
 durchschnittlich 1,33 Actions / Visitor = 20.000
Pageviews
 DERZEIT KEINE TKP-WERBUNG möglich:
Ein-/Verkauf ab mindestens 500.000 PVs
 Problem: thematische Aggregation fehlt völlig.
 *alle* Longtail-Werbeformen, die kleinen und
mittleren Blogs zur Verfügung stehen, funktionieren
click- und/oder transaktionsbasiert.
 Relevanz für Themenblogs, unbrauchbar für GI.
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Blogs sind Medien und könn(t)en sich
über Online-Werbung refinanzieren.
Werbeform
Seitenabrufe
Fullbanner
20.000
25 €
500 €
Skyscraper
20.000
50 €
1.000 €
Total in €
TKP
Umsatzpotential
1.500 €
Annahme: 100 %-Auslastung
abzüglich 15 % Rabatt
Zwischensumme
abzüglich 15 % Agenturprovison
Zwischensumme
225 €
1.275 €
191 €
1.309 €
abzüglich 50 % Vermarktungsprovision
654 €
Einnahmenpotential
654 €
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PPC-basierte Werbung und AffiliateMarketing für Weblogs.
Werbeform
Seitenabrufe/C-Rate
Durchschnittl. EP
Affili.net
20.000 / 0,5%
0,20 €
20 €
Zanox.com
20.000 / 0,5%
0,35 €
35 €
AuctionAds
20.000 / 0,5%
0,02 €
2€
Total in €
Umsatzpotential
57 €
Affiliate Marketing
Durchschnitts-Blog-Einkommen
Affiliate-Anteil
30 €
5%
1,5 €
Werben von 100 Neukunden
150 €
Einnahmenpotential
207 €
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Spezifische Web 2.0 Blog-Werbeformate
und ihre Einnahmepotential.
Werbeform
Seitenabrufe
Einzelpreis
Umsatzpotential
Linkvermietung PR5,
20 seitenweite Links
irrelevant
35 €
700 €
Bezahlte Reviews
(trigami, reviewme),
2 Reviews / Woche
20.000 + PR5
+ Technorati
+ Feedburner
150 €
1.200 €
Total in €
1.900 €
Annahme: 100 %-Auslastung Backlinks + Reviews
Abzüglich 30 % Agenturprovision
Zwischensumme
abzüglich Hostingkosten für dedicated Server
570 €
1.330 €
100 €
Zwischensumme
1.230 €
Einnahmenpotential
1230 €
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Agenda.
 Marktdaten
– Online-Umsätze
– Werbeformen / Klickraten
– Medienreichweiten
 Erfahrungen datenschmutz.net
 Milchmädchenrechnungen
– Web 2.0-Werbeformen
– Online-Anzeigen
 Möglichkeiten
– Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0
– Blog-Verlage scienceblogs.com
– Blogaggregatoren für TKP-Werbung
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Adical / Ad2.0 / Federated Media.
 Adical ist ein spezialisiertes Blog-Werbenetzwerk,
das durch die Geschlossenheit des
Teilnehmerzirkels Qualität sichern und damit den
TKP zu einer harten Währung machen will.
 Alle derzeitigen Web 2.0 Werbeformen stellen
Orientierungsversuche dar – die klassischen
Parameter werden technisch außer Kraft gesetzt
(Stichwort PIs und Ajax)
 Trigami verwendet im Gegensatz zu allen LinkTrading Plattformen nicht den Google PR alleine,
sondern berechnet den sogenannten t-Rank aus PR,
Feedburner-Abos, Technorati-Wertung und interner
Qualitätskontrolle.
 „Marktübliche“ Preise müssen sich herausbilden.
(vgl. ORF Autorenhonorar vs. Trigami-Honorar)
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scienceblogs.
 Blogverlage wie Scienceblogs bündeln einzelne
thematische Blogs – entweder, indem bereits
bestehende Angebote zusammengefasst oder
eigenen Netzwerke aufgebaut werden.
 Linklove-Synergieeffekte, Cross-Network Navigation
und effektive Content-Syndikation sind das
Ergebnis.
 Nachteil für motivierte Blogger: eigentlich weniger
Weblogs als vielmehr Corporate Media Content im
derzeit gut funktionierenden „simulierten“ BlogGewand.
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Blog-Aggregatoren für TKP-Werbung.
 Automatisiertes System: über Plugin bzw. Include




Code werden die Ads von zentralem Adserver
geliefert (Manipulationssicherheit)
Thematische Clusterung, entweder durch händische
Profilerstellung oder durch automatisiertes TaggingSystem.
Syndikation: Verkauf an Mediaagenturen ab 1 Mio
PVs. Beschränkung auf Skyscraper und Fullbanner.
Qualitätskriterien: Mindest-PR, Mindestuptime etc.
Vorteil: Provision für Aggregator ist leicht
finanzierbar: 20.000 mal nix ergibt in jedem Fall
weniger als 20.000 mal x; effektiver TKP von 15-25
EUR.
Rollout: Kombiniert mit Affiliate-MarketingProgramm, finanziert aus TKP-Differenz
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Erfolgskriterien Blog-Vermarktung.
 Nutzen für Werbekunden schafft, durch
– ausreichende Zielgruppen-Reichweite und
– wirksame Werbeformen
 Professionelle Vermarktung
–
–
–
–
„Einfache“ Werbeprodukte
unabhängige Planungsdaten
„Einfache“ Buchung & Abwicklung
Vertriebsressourcen
 und Blogmacher verstehen und betreiben Ihr
Angebot als Medium
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Über Medienwirtschaft.
 Exklusiver Vermarkter von
– ÖAMTC Online
– mamilade – Freizeittipps für junge Eltern.
– eventszene.at – Szene-Community & Magazin
 Herausgeber von Werbeplanung.at
– Werbeplanung.at ist Österreichs erstes Fachmedium
für Online-Marketing. Wir publizieren einen Printguide,
bieten ein Online-Branchenportal und berichten
monatlich über die Branche und neue Entwicklungen
im Werbeplanung.at-Newsletter.
 Beratung von Medien
– Wir bieten Lösungen im Bereich Medienmarken,
Vermarktung und Lesermarketing.
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Über datenschmutz.
 datenschmutz beschäftigt sich mit
Werbeformen, Pop und
Web 2.0
medien.kultur.technik. Diese Themen

haben mehr gemeinsam, als man auf den ersten Blick
annehmen würde.
Das Blog wurde im September 2006 ins Netz gestellt und
Experimentallabor,
fungiert für mich zugleich als
Firmenzeitschrift und virtuelle
Forschungseinrichtung.
 Die
Monetarisierung stand konzeptionell nicht im
Vordergrund, ließ sich aber themenbedingt kaum vermeiden.

Facts + Figures: zwischen 600 und 1000 Unique User/Tag, Platz 88 in
den dbc, Platz 67 in den Piratencharts, Top 10.000 Blogs weltweit, bisher
erfolgreichstes Trigami-Blog seit Firmengründung.
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Kontakt.
Mag. Martin Staudinger
Geschäftsführer
Telefon:
+43-(0)676-848 920 290
E-Mail:
[email protected]
Medienwirtschaft ist exklusiver Vermarkter von
 auto touring.at
 eventszene.at
 mamilade.at
 ÖAMTC.at
 Werbeplanung.at
Medienwirtschaft Verlags GmbH
Anschrift:
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Fax:
Web:
2351 Wiener Neudorf, Laxenburger Straße 10/2
+43-(0)1-998 795 965
http://www.medienwirtschaft.at
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Kontakt.
Mag. Ritchie Pettauer
Geschäftsführer
Telefon:
+43-(0)676-922 17 11
E-Mail:
[email protected]
pettauer..net consulting berät unter anderem:
 Swarovski
 SevenOne Media Österreich
 ORF Online
 mobilkom austria
p*n*c – pettauer.net consulting
Anschrift:
Fax:
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Web:
1020 Wien, Untere Augartenstraße 16/13
+43-(0)676-911 17 11
http://www.pettauer.net | http://blog.datenschmutz.net
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