Stadtmanagement
Prof. Dr. Joachim Vossen
1
www.isr-forschung.de
Auslöser: Wirtschaftlicher Problemdruck der Städte
Prof. Dr. Joachim Vossen
2
www.isr-forschung.de
Veränderte Rahmenbedingungen







Prof. Dr. Joachim Vossen
Polarisation
Ökonomischer Konkurrenzkampf
Verödung
Fragmentierung
Ausweitung des Dienstleistungssektors
Ansprüche der Bewohner - Regional Governance
Pluralisierende Gesellschaft
3
www.isr-forschung.de
Stadtmanagement als partizipative, kooperative,
umfassende Stadtentwicklung
Prof. Dr. Joachim Vossen
4
www.isr-forschung.de
Stadtmanagement - Definition
Umfassendes Stadtmanagement ist:
 kooperative Stadtentwicklung,
 mit dem Ziel der Aufwertung einer Stadt und ihrer Leistungen
für Bürger, Wirtschaft und Auswärtige,
 durch verbesserte Kommunikation und langfristige
Parternschaft zwischen allen, die an der Gestaltung des
Lebensraumes Stadt mitwirken,
 durch die gemeinsame Planung, Gestaltung, Umsetzung und
Kontrolle konkreter Strukturen und Projekte
 auf der Grundlage von erarbeiteten Leitlinien und Zielen.
Prof. Dr. Joachim Vossen
5
www.isr-forschung.de
Organigramm Stadtmarketing Regensburg
Rechtsvorstand
(5 Personen)
Programmatikausschuss
Gesamtvorstand
(20 Personen)
~130 Mitglieder im Stadtmarketing Regensburg e.V.
Stadt Regensburg; Unternehmen (Industrie, Gewerbe, Handel, Dienstleistung);
Vereine (aus Sport, Kultur, Tourismus, Gesellschaft); Institutionen, Kammern und
Verbände (IHK, HWK) ; Hochschulen (FH, Universität); Freie Berufe; Privatpersonen
Geschäftsstelle
AG
Neue Medien
Stadtmarketing Regensburg e.V.
und
Stadtmarketing Regensburg GmbH
AG
Arbeitskräfte-Marketing
Prof. Dr. Joachim Vossen
weitere
Arbeits- und
Projektgruppen
AG
Einzelhandel
AG
Sport-Marketing
6
www.isr-forschung.de
Die Marke: Regensburg - Spitze an der Donau
Regensburg - Spitze an der Donau
... steht für Lebensqualität und
Leistung auf hohem Niveau:
... steht für die markante
geografische Lage:
Diese Aussage ist glaubwürdig, da
bei vielen relevanten und objektiv
nachprüfbaren Faktoren hervorragende Bedingungen herrschen
(z.B. Arbeit, Umwelt, Bildung, Kultur, Freizeit, Versorgung, Wohnen).
Mit ”Spitze an der Donau” tritt die
Stadt mit einem einmaligen
Merkmal auf, ihrer Lage am
nördlichsten Punkt der Donau.
... und kommuniziert damit
Einmaligkeit und Unverwechselbarkeit
Prof. Dr. Joachim Vossen
7
www.isr-forschung.de
Die ‚Markenpyramide‘
Produkt- und Stadtimage
Regensburg - Spitze an der Donau
Stadtwerbung und
Öffentlichkeitsarbeit
Werbung und Kommunikation
Stadtidentität
Leistung
Produktentwicklung
Lebensqualität
Projekte
Leitfrage: „Wie erreiche ich Produktqualität?“
Kundenbedürfnisse
Nachfrage und Anforderungen der Zielgruppen
Leitfrage: „Welches Produkt sucht der Kunde?“
Stadtkunden
Zielgruppen
Leitfrage: „Wen wollen wir an die Stadt binden?“
Kompetenzfelder
Prof. Dr. Joachim Vossen
Wirtschaftsstandort
Wohnort/Lebensumfeld
8
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
9
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
10
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
11
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
12
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
13
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
14
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
15
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
16
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
17
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
18
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
19
www.isr-forschung.de
Prof. Dr. Joachim Vossen
20
www.isr-forschung.de

Umfassendes Stadtmanagement ist