Office TEAM:
Marketingplan
Ihr Name
Marktzusammenfassung
Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Marktes

Übersicht über veränderte Marktanteile, Marktführer, Konkurrenz,
Marktverschiebungen, Kosten, Preise, Wettbewerb.
Massenmarkt
Kundenanzahl
Produktlebensende
Frühe Kunden
Zeit
Produktdefinition
Beschreiben Sie das zu vermarktende Produkt oder
die Dienstleistung.
Konkurrenz
Die Wettbewerbs-Situation:
 Geben Sie eine Übersicht der
Stärken und Schwächen Ihrer
Konkurrenz.
Preis
 Vergleichen Sie jedes Produkt
der Konkurrenz mit dem neuen
Produkt.
B
A
C
D
Leistung
Marktposition
Marktposition des Produkts/der Dienstleistung.
 Genaue Definition der langfristigen Marktposition des
Produkts und konkurrierender Produkte.
Kundenversprechen.
 Zusammenfassende Aussage über den Nutzen des
Produkts oder der Dienstleistung für den Konsumenten.
Kommunikationsstrategien
Zielgruppenorientierte Werbung.
Ermitteln Sie die Demografie der Zielgruppe.
Verpackung & Auftragserfüllungen
Produktverpackung
 Diskutieren Sie den Form-Faktor, Preisfestsetzung, Aussehen,
Strategie.
 Diskutieren Sie die Lieferung von Artikeln, die nicht direkt mit dem
Produkt verschickt werden.
Materialkosten
 Fassen Sie die Materialkosten und wichtigen Produktbestandteile
zusammen.
Markteinführungsstrategien
Markteinführungsplan:
 Falls das Produkt angekündigt wird.
Werbebudget:
 Liefern Sie Hintergrundmaterial mit detaillierten
Budgetinformationen zur Einsicht.
Phase 1
Phase 2
Phase 3
Jan
Feb
Mär
Apr
Mai
Jun
Jul Aug Sep Okt
Nov
Dez
Public Relation
Strategie & Ausführung:
 Public Relations-Strategien.
 Highlights des Public Relations-Plans.
 Halten Sie einen Reserveplan für Public Relation bereit,
einschließlich Redaktionstermine, Ansprachen,
Konferenztermine etc.
Werbung
Strategie & Ausführung:
 Übersicht der Strategie.
 Übersicht der Medien & Zeitplan.
 Übersicht der Werbeausgaben.
Andere Werbemittel
Direkt-Marketing:
 Übersicht der Strategie, Werbeträger & Terminierung.
 Übersicht der erwarteten Reaktionen, Ziele & Budget.
Marketing durch Dritte:
 Gemeinsame Marketingabkommen mit anderen Firmen.
Marketingprogramme:
 Andere Werbeprogramme.
Preisliste
Preisliste:
 Fassen Sie spezifische Preise oder Preisstrategien
zusammen.
 Vergleich mit ähnlichen Produkten.
Richtlinien:
 Fassen Sie die Richtlinien zum Verständnis der
wichtigsten Preisfestsetzungen zusammen.
Vertrieb
Vertriebsstrategie.
Vertriebskanäle:
 Fassen Sie die Vertriebskanäle zusammen.
Vertriebsanteile:
 Zeigen Sie einen Plan mit dem Prozentanteil jedes
Vertriebskanals - ein Kreisdiagramm kann dabei helfen.
Vertikale Märkte
Chancen auf vertikalen Märkten:
 Diskutieren Sie Chancen in spezifischen Marktbereichen.
 Gehen Sie auf die Vertriebsstrategien für solche Märkte
oder Bereiche ein.
 Gehen Sie auf die Rolle von firmenexternen Partnern
beim Vertrieb in vertikalen Märkten ein.
International
Internationaler Vertrieb.
 Gehen Sie auf Vertriebsstrategien ein.
 Diskutieren Sie Aspekte des internationalen Vertriebs.
Internationale Preisstrategie.
Lokalisierungsaspekte:
 Heben Sie die Anforderungen für lokale
Produktvarianten hervor.
Erfolgskriterien
Ziele im ersten Jahr.
Ziele in den folgenden Jahren.
Anhaltspunkte für Erfolg/Misserfolg.
Erfolgsvoraussetzungen.
Termine
Wichtige Termine in den nächsten 18 Monaten.
Heben Sie Termine hervor, deren Einhaltung für
den Erfolg wesentlich ist.
Aufgabe 1
Aufgabe 2
Meilenstein
Aufgabe 3
Aufgabe 4
Jan
Feb
Mär
Apr
Mai
Jun
Jul Aug Sep Okt Nov
Dez

L_Marketingplan_neu