Meeting mit Frau Christa Bächtold
Kommunikationsleiterin Herzstiftung, vom 05. März 2009
Bewusstseins-Kampagne
Bewusstseins-Kampagne
1. Die Kampagne im Überblick (1)
Hauptsächliche Zielgruppen:
• Patienten
• Potenzielle Patienten
• Angehörige
• Breite Bevölkerung
Bewusstseins-Kampagne
1. Die Kampagne im Überblick (2)
Ziele der Kampagne:
• Erhöhung allgemeiner Wissensstand über Implantate und
Aufzeigen ihres Beitrages zu Lebensqualität und Mobilität
• Sensibilisierung der Bevölkerung zum Thema Implantate
• Stärkung des Bewusstseins, dass bei zunehmendem
Kostendruck im Gesundheitswesen potentiell die Gefahr
besteht, dass der Patient nicht mehr zwangsläufig das für ihn
am besten geeignete Implantat erhält
• Bestreben der Implantate-Industrie betonen, stets die beste
Lösung für die Bedürfnisse des Patienten zu finden
• Wichtigkeit der Freiheit des Arztes bei der Wahl eines
geeigneten Implantats für eine erfolgreiche Behandlung betonen
Bewusstseins-Kampagne
1. Die Kampagne im Überblick (3)
• Zeitliche Abstimmung auf Einführung SwissDRG ab 2012
• Unabhängig davon, wie Bestrebungen des FASMED hinsichtlich
Ausgestaltung von SwissDRG laufen:
Patienten sollen sich frühzeitig mit dem
Thema „Implantate“ befassen
• Fokus auf Sektoren:
Kardiologie/ Orthopädie/ Ophthalmologie
Bewusstseins-Kampagne
Patient soll wissen
MedTech sucht die beste
Lösung für die Bedürfnisse
des Patienten
Mittelfristig
Bereits mit dem Thema
„Implantate“ vertraute
Zielgruppen ansprechen
Langfristig
Noch nicht mit dem Thema
„Implantate“ vertraute
Zielgruppen ansprechen
Bewusstseins-Kampagne
2. Das sind die Ticketpartner
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Abbott AG Schweiz
Alcon Switzerland SA
BIOTRONIK Schweiz AG
Boston Scientific
Biomet
Edwards Lifesciences AG
Link Implants AG
Mathys AG
Medacta International SA
Medtronic (Schweiz) SA
Smith & Nephew Orthopaedics Schweiz AG
St. Jude Medical (Schweiz) AG
Zimmer Schweiz
Bewusstseins-Kampagne
3. Was die Kampagne soll – und was nicht


• Industrie der Bevölkerung
• Brands positionieren
näher bringen
(Erwähnung im
• Bewusstsein für Implantate,
Zusammenhang mit
Medienarbeit möglich)
deren Nutzen und die
• Als gross angelegte Imagepolitische Situation schaffen
Kampagne sichtbar sein
• Sich laufend weiter
(Finanzen/Image)
entwickeln gemäss
• Patienten-Kommunikation
Akzeptanz der Botschaften
der einzelnen Firmen
und der Bedürfnisse der
konkurrenzieren
Ticketpartner
• Aktualitäten mit einbeziehen
Bewusstseins-Kampagne
4. Massnahmen erstes Semester 2009 (1)
Bewerbung Website
Website
• www.implantate-schweiz.ch • AdWords
• www.implants-suisse.ch
• Teaser-Inserate im
„Drogistenstern“ (1 Mio.
(Geht online im Mai)
Leser)
• Medieninformation
• Beiträge in Ärztezeitung,
Medien von
Patientenorganisationen
Bewusstseins-Kampagne
4. Massnahmen erstes Semester 2009 (2)
Medienarbeit
• Themen im redaktionellen Teil von Publikumsmedien
initiieren (ab sofort)
• Melchior Buchs, Generalsekretär FASMED, ist
Mediensprecher
Bewusstseins-Kampagne
4.1. Website
Bewusstseins-Kampagne
4.2. Bewerbung Website: Ideen Print
Bewusstseins-Kampagne
5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (1)
Website
• Gegenseitige Verlinkung von
www.swissheart.ch mit
www.implantate-schweiz.ch
sowie www.implants-suisse.ch
Bewusstseins-Kampagne
5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (2)
Medienarbeit
• Am 27. September 2009 ist
Weltherztag. Gemeinsam
geeignete Themen für die
Sonntags-Presse kreieren.
• Beiträge der Kampagne in der
Zeitschrift „Herz und Kreislauf“
Bewusstseins-Kampagne
5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (3)
Mögliche Themen für Medienarbeit :
• Leben mit Herzimplantaten (Was Herzimplantate für die Lebensqualität
bedeuten, Verhalten für Implantat-Träger im Alltag, im Beruf, bei Hobbies)
• Telemedizin in der Kardiologie (Wenn das Herz mit dem Arzt „spricht“)
• Implantierbare Defibrillatoren (Aufklärung darüber, was ein ICD ist, welche
Patienten einen Nutzen daraus ziehen, welche Ängste vorhanden sind,
evt. Porträt der ICD-Selbsthilfegruppe)
• Stents (es wird viel geschrieben über Stents aus Metall,
medikamentenbeschichtete Stents. Was ist der aktuelle Stand der
Anwendungen und der Stand der Forschung?)
Bewusstseins-Kampagne
5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (4)
Messeauftritte
Referate
• Fasmed stellt Exponate/
Infomaterial/Auskunftspersonen
zur Verfügung für MesseAuftritte der Herzstiftung
• Stand-im-Stand (Fasmed
beteiligt sich an einem
Messeauftritt der Herzstiftung)
Industrie stellt Referenten für
Anlässe der Herzstiftung zur
Verfügung

PPT-Präsentation Bewusstseins-Kampagne