Nataša Nater
Josip Živanović
Mentor: Mirna HocenskiDreiseidl, prof.
Was Sie tun...
• adidas ist seit über 80 Jahren ein Teil der
Sportwelt auf allen Ebenen
• Das Produktsortiment umfasst:
– Sportschuhe
– Bekleidung
– Zubehör auf dem neuesten Standard der
Technik
• Die adidas Gruppe ist heute ein weltweit
führendes Unternehmen in der
Sportartikelindustrie und bietet ein
umfassendes Produktfolio an
• Strategie:
Sie arbeiten primär an den Stärken ihrerer
Marken und Produkte, um ihre
Wettbewerbsposition und Finanzkraft zu
verbessern
Markennamen
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adidas
TaylorMade-adidas Golf
Maxfli
Reebok
adidas Gruppe hat ihren Sitz in
Herzogenaurach, Deutschland --- 80
Tochterunternehmen
> 25 000 Mitarbeiter
Mehr als 80 Länder
Organe der Gesellschaft
Der Aufsichtsrat
Der Vorstand
Die Hauptversammlung
Die Geschichte
1925
1931
1924
• Amsterdam
Olympic
Games
1928
• 1949 -- Der Firmenname adidas wird
eingetragen - eine Kombination aus dem
Namen des Firmengründers:
‘Adi’ für Adolf
und
‘Das’ für Dassler
“All day I dream about sport”
1954 – “Wunder von Bern” Die deutsche
Nationalmannschaft trägt
zum ersten Mal Schuhe mit
auswechselbaren Stollen –
von adidas
60er – Immer höher –
Der unkonventionelle Hochspringer Dick
Fosbury katapultiert sich mit adidas
Schuhen über die Latte
70er – Stieg der “adidas” Mannschaft
1995 – adidas wird an der Börse in Frankfurt
und Paris erfolgreich am Aktienmarkt
eingeführt
1996 – In Atlanta rüstet das “Drei-StreifenUnternehmen” 6000 Athleten aus 33
Ländern aus; 220 Medaillen, darunter 70
goldene, gehen an adidas
1997 – adidas AG kauft die Salomon Gruppe
mit den Marken Salomon, TaylorMade,
Mavic und Bonfire
• 2000 – Das neue Management
• 2005 – Verkauf von Salomon
• 2006
adidas-Salomon AG
akquisiert Reebok
Ihre Werte
• Sie orientieren sich an ihre Konsumenten
• Sie sind führend bei Innovation und Design
und streben danach Sportlern auf jedem
Niveau mit jedem Produkt, das sie auf den
Markt bringen, zu Spitzenleistungen zu
verhelfen
• Sie sind der fortwährenden Stärkung ihrer
Marken und Produkte verpflichtet, um ihre
Wettbewerbsposition und Finanzkraft zu
verbessern
• Mittelfristig werden sie ihre führende
Marktposition in Europa und Asien weiter
ausbauen, ihren Marktanteil bei
Sportschuhen in den USA erweitern und in
Lateiname rika zu den schnellst
wachsenden großen Sportartikelanbietern
machen
Die Markennamen und die Strategie der
Firma “Adidas AG”
Der traditionelle
Adidas „Brand“
(Die Logos)
“Adidas Sport Performance “
“Adidas Sport Heritage”
“Adidas Sport Style”
“Adidas Golf”
Die anderen Adidas
„Brands“
- Golfbälle, Schläger und
Zubehör
- Golfzubehör, Golfbekleidung,
Golfschuhe
- Der neueste Sportbrand, Schuhe,
Bekleidung und Zubehör
Adidas Sport Performance
- Adidas Sport Performance fokusiert ihr
Angebot auf funktionelle und innovative
Produkte in allen sportlichen Kategorien
- Die fünf wichtigsten Prioritäten sind: Fuβball,
Rennen, Basketball, Tennis und Training
- Jetzt die Nummer eins oder zwei in der Welt
Adidas Sport Heritage
- Die verkäuflichste Sportmarke auf dem Markt
- Diese Abteilung ist sehr wichtig geworden, im
Jahr 2000 gegründet
- Das meist steigende Segment in der
Sportindustrie
- Ziel ist die begehrenste Sportmarke zu werden
Adidas Sport Style
- Im Jahr 2003 gegründet
- Der geprägteste Design auf dem Markt
- Die führende Sportmarke auf dem Markt, die
neuste Y-3 Kollektion von Yohji Yamamoto
Adidas Sport Heritage
- Diese Marke ist das Resultat groβer
Investitionen und Bemühungen für schönes
Aussehen und Gefühl für den ganzen Körper
- Golfbekleidung wie ClimaCool®, Clima
Compression, ClimaProof®, Tour Metal,
Torsion® Euro, Driver Isabelle und Tour 360
&
-“Brand“ für die Golfer die gewinnen wollen und
ihren Sieg mit Stil betonen wollen
- Im Jahr 2005 haben sie die neuen BäIle
BlackMAX® eingeführt, die aus Urethane sind
und ein besseres Gefühl und Klang für die
Golfer haben
- Veränderte das Golfspiel mit Einführung von
Metallgolfschlägern vor 27 Jahren
- Hat die Reputation als der beste Markenname
auf dem Markt was Golf anbelangt
- Wollen kontinuierlich ihre Position beibehalten
- Der Reebok Brand ist der führende weltweite
Designer und Entwickler für Sport, Fitness,
modische Kleidung und Zubehör
- Die Reebok Brand Produkte sind in vier
Gruppen aufgeteilt: Sport Fusion Sport
Performance Sport Lifestyle Kids
Mit Adidas Strategie zum 1. Platz
Ihre Ziele:
- Analyse und Bewertung des Einflusses der neuen Produkte auf die
Umgebung
- Die Bestimmung klarer Ziele, Entwicklung der Zukunftspläne und ihre
Kontrolle
- Die Bekanntgebung der Resultate
I.) die Übereinstimmung der Strukturen mit den Kunden
II.) die Verbesserung des Designs - innovative Führungsroll
III.) das
Erreichen der
Führungsrolle
auf allen
Absatzmärkten
IV.) das Erreichen der Vorzüglichkeit in der Ausführung
V.) die Fokusierung auf den finanziellen Gewinn
Ursprünglichkeit.
Inspiration.
Widmung.
Ehrlichkeit.
Das sind die Grundwerte der
Adidasgruppe. Wir richten uns
auf diese Werte, weil sie der
Schlüssel zu Ihrem und
unserem Erfolg sind.


Adidas Sport Heritage