internet facts 2011-03
AGOF e.V. Juni 2011
GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG
AGOF Universum
Gesamtbevölkerung
70,51 Mio.
Davon:
Internetnutzer
gesamt 51,78 Mio
Davon:
Internetnutzer in
den letzten drei
Monaten (WNK)
50,67 Mio.
Basis: 112.450 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 3
Marktrelevanz
Keine Nutzung
AGOF Angebote:
9,9 %
Basis: 101.105
Basis:
101.172 Fälle
Fälle (Internetnutzer
(Internetnutzer letzte
letzte 33 Monate)
Monate)
Quelle: AGOF
AGOF e.V.
e.V. // internet
internet facts
facts 2010-III
2011-03
Quelle:
Nutzung
AGOF Angebote:
90,1 %
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Männlich
weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 5
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Kein oder
Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr
berufstätig
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 6
Soziodemografie: Haushalt
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr
Personen im HH
HH-Netto-EK bis
unter 1.000 Euro
1.000 bis unter
2.000 Euro
2.000 bis unter
3.000 Euro
HH-Netto-EK 3.000
Euro und mehr
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 7
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Frauen
49,3
50,7
Männer
51,6
50,9
51,5
52,6
54,3
48,4
49,1
48,5
47,4
45,7
59,5
40,5
14-19
Deutsche
Bevölkerung
ab 14 Jahre
20-29
30-39
40-49
50-59
60+
Internetnutzer (WNK)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 8
Online-Penetration nach Altersgruppen
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer
Nicht-Internetnutzer
2,1
97,9
5,0
95,0
7,2
13,7
26,9
63,9
92,8
86,3
73,1
36,1
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre 60 Jahre und
älter
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 621 Fälle (restliche Internetnutzer) /
10.724 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 9
Nutzungserfahrung
1 bis 2
Jahre:
5,7%
Weniger als 1
Jahr: 4,1%
2 bis 3
Jahre:
8,9%
Mehr als 3 Jahre:
81,3%
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 10
Nutzungsort
Zu Hause
Am Arbeits/Ausbildungs
-ort
Woanders,
bei
Freunden/
Verwandten
Unterwegs
An
öffentlichen
Orten
In der
Schule/
an der
Universität
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 11
Schwerpunkt der Internetnutzung
46,5
28,5
15,8
9,1
Überwiegend
privat
Überwiegend
beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Nur private oder
nur berufliche
Nutzung des
Internets
Seite 12
Thematische Schwerpunkte - Top 10
Private E-Mails versenden und
empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw.
Web-Katalogen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
…
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig,
gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der
Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 13
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig,
gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der
Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 14
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig,
gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der
Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 15
Generelles Produkt-Interesse - Top 10
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Musik-CDs
Milchprodukte
Urlaubsreisen und auch
Last-Minute-Reisen
Haarpflegeprodukte
Parfums, Düfte für
Damen oder Herren
…
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie
(sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 16
Kaufplanung für Produkte - Top 10
Musik-CDs
Urlaubsreisen und auch LastMinute-Reisen
Möbel oder Gegenstände zur
Wohnungseinrichtung
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Urlaubs- oder
Geschäftsreisen
Heimwerkerbedarf, -geräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Handytarife, Handyverträge
…
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie
bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27
Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 17
In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10
Alkoholfreie Getränke
Körperpflegeprodukte
Milchprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige
Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte und
Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte oder
Medikamente
Schuhe
…
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden
Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ /
Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 18
Informationen im Internet gesucht - Top 10
Bücher
Urlaubsreisen und auch LastMinute-Reisen
Eintrittskarten für Kino, Theater
etc.
Hotels für Urlaubs- oder
Geschäftsreisen
Musik-CDs
Möbel oder Gegenstände zur
Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte
Schuhe
Filme auf DVDs, Videos
…
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben
Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59
Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 19
Informationen im Internet gesucht:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre
40-49 Jahre
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
63,3
Bücher
60,4
Musik-CDs
62,2
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
58,3
Schuhe
61,0
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
55,4
Filme auf DVDs, Videos
58,4
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
52,5
Telekommunikationsprodukte
57,4
Musik-CDs
48,3
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Bücher
63,8
Bücher
55,6
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
63,7
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
54,2
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
57,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
52,4
Filme auf DVDs, Videos
56,2
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
47,3
Schuhe
54,8
Bahntickets
42,8
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
64,6
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
53,7
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
62,3
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
53,2
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
56,9
Bücher
49,7
Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung
54,2
Bahntickets
39,8
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
53,7
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
37,8
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben
Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59
Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 20
Produkte im Internet gekauft - Top 10
Bücher
Eintrittskarten für Kino,
Theater etc.
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oder
Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen und auch
Last-Minute-Reisen
Spielwaren
Herrenbekleidung
Schuhe
Filme auf DVDs, Videos
…
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate
folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 21
Produkte im Internet gekauft:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre
40-49 Jahre
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
32,4
Bücher
43,9
Bücher
29,7
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
34,4
Schuhe
28,1
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
28,4
Musik-CDs
27,1
Musik-CDs
27,5
Filme auf DVDs, Videos
23,7
Damenbekleidung
26,7
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Bücher
46,2
Bücher
39,9
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
41,2
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
30,0
Musik-CDs
30,6
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
29,7
Damenbekleidung
30,0
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
24,6
Filme auf DVDs, Videos
29,7
Musik-CDs
21,1
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
49,7
Bücher
31,3
Spielwaren
39,1
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
28,8
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
37,4
Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.
24,1
Damenbekleidung
31,0
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
23,3
Musik-CDs
30,8
Bahntickets
18,6
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende
Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 22
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Conversion
Rates:
Bücher
69,2
Damenbekleidung
64,6
Spielwaren
63,1
Karten für Kino, Theater, Konzerte
etc.
61,1
Herrenbekleidung
58,8
Gewinnspiele
56,3
Musik-CDs
54,4
Babybedarf
53,2
Kostenpflichtige Lotteriespiele
51,8
Gebührenpflichtige Musik oder
Filme aus dem Internet
51,5
…
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie
schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende
Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 23
RANKINGS
Vermarkter-Ranking: TOP 20
im März 2011
Rang
Reichweite
in %
Netto-Reichweite
Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP
1
60,9
30,88
TOMORROW FOCUS MEDIA
2
59,9
30,36
IP Deutschland
3
52,8
26,77
SevenOne Media
4
51,8
26,27
United Internet Media
5
51,0
25,83
eBay Advertising Group
6
50,6
25,66
Axel Springer Media Impact
7
49,8
25,24
Ströer Interactive
8
44,6
22,61
Yahoo! Deutschland
9
44,3
22,44
OMS
10
40,5
20,50
G+J Electronic Media Sales
11
38,9
19,70
iq digital
12
37,4
18,96
Microsoft Advertising
13
37,4
18,95
ad pepper media
14
36,7
18,58
freeXmedia
15
33,0
16,74
Unister Media
16
31,1
15,74
SPIEGEL QC
17
30,1
15,27
Hi-media Deutschland
18
29,6
14,99
Glam Media
19
22,4
11,34
QUARTER MEDIA
20
14,9
7,53
Vermarkter
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im
Untersuchungszeitraum März 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 25
TOP 20 Werbeträger
im März 2011
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum März 2011
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-03
Seite 26
METHODE
Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Datensatz II = internet facts
Schritt 2:
Fusion
Säule 3
Datensatz I
Telefonische
Basisbefragung
Schritt 1:
Data-Mining +
Profiling
Grundgesamtheit:
Gesamtbevölkerung 14+
Säule 1
Säule 2
Technische
Messung
OnSiteBefragung
Grundgesamtheit:
PC‘s
Grundgesamtheit:
Internetnutzer
14+
Seite 28

PowerPoint-Präsentation